名城绍兴文旅好物盲盒，9.9元“越”抽越精彩

东南山水越为首。绍兴，一座融中国山水和江南诗画为一体的国家历史文化名城，是山清水秀之城、历史文物之邦、名人荟萃之地，堪称文旅资源丰富的天赋型“选手”。这一次，绍兴通过创意文旅活动再次“出圈”。

11月17-18日，由绍兴市文化广电旅游局主办，同程旅行承办的“名城绍兴 越来越好”9.9元抽绍兴文旅盲盒活动火热上线。活动期间，游客只需支付9.9元，就可以100%在线抽盲盒，探寻绍兴文旅新路径。

本次活动重点展示绍兴文旅好物，从 “越红绍兴非遗客厅”的绍兴非遗手作，再到“兰亭的故事”文创周边，以及“古越龙山”、“塔牌”等著名绍兴黄酒老字号......高达99%的锁定率，短短2天，就超5万参与用户将绍兴文旅好物盲盒锁定一空，线上相关话题阅读量更是突破5000万，超过微博、抖音、微信、小红书、今日头条等十多个平台近50位百万粉丝KOL同时在线传播，发布次数超过300次，全网一度掀起“9.9元抽绍兴文旅盲盒”热，名城绍兴，越来越好！

一位参加盲盒活动的绍兴市民说到：“作为绍兴人，我看到我们自己的文化与文创作品高度融合，我们的非遗特产好物能通过这种形式介绍给全国各地游客，感觉到这个盲盒活动不仅有趣还起到了宣传绍兴的作用，期待今后能有更多这样的活动来丰富我们的生活。”

为惠顾广大游客对绍兴的喜爱，在本次盲盒礼品中，绍兴还准备了绍兴东湖景区、兰亭景区、沈园之夜演出、梦寻西施演出、柯岩风景区、《山海经奇英雄之路》沉浸式奇幻秀、嵊州虎居动物园等绍兴特色景区门票演出票，更有绍兴市酒店150元立减券、50元景区立减券，30元的打车立减券，预判游客对绍兴的游玩需求，将实惠送到游客手中。据了解，参与用户在绍兴文旅盲盒活动专题页面，还可以免费领取同程旅行平台价值45元的盲盒福利包，此次盲盒活动总的惠民补贴额度更是高达百万，用创新趣味的营销手法，刺激绍兴文旅市场的复苏。

近年来，随着盲盒日益受到消费者热捧，盲盒经济持续火爆。从热潮玩具到文创用品，从实体产品到虚拟文创，购买、分享盲盒已成为一种消费新风潮，“盲盒+”的新兴经济也刺激了多种产业的发展。文旅盲盒的创新玩法，更加聚焦目的地旅游产品的推动与消耗，是促进目的地消费的高效创新营销产品。

绍兴文旅文化气息深厚，人文资源缤纷多彩，烟雨江南的水乡风情无处不在。同程旅行还将通过持续关注游客对绍兴文旅的市场需求，推出形式多样的营销活动，带动线下旅游景区、酒店、交通、特产好物、非遗文创等多方面产业订单持续增长，形成目的地的“盲盒经济效应”，促进绍兴文旅高质量发展。

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